Published on Friday, 21 September 2018
El pasado 21 de septiembre se celebró en el Aula de Innovación Turística de ESADE Barcelona la conferencia “Estado de la Innovación Turística en España”
El acto fue inaugurado por Josep F.Valls, Catedrático del Departamento de Marketing ESADE; y por David Font, Director General de la Agencia Catalana del Turisme.
La presentación del estudio, bajo el nombre “Estado de la Innovación Turística en España” fue a cargo de Josep F.Valls; y por Xavier Trias, Socio responsable de IT Advisory de EY.
Según indicó Josep F.Valls, catedrático del departamento de dirección de marketing de ESADE-URL y autor del informe, “la tendencia apunta que seguirá cayendo el porcentaje de empresas innovadoras en los próximos dos años”.
Según Xavier Trias, en general las empresas turísticas españolas no anticipan cambios fundamentales en sus modelos de negocio, tras las grandes transformaciones recientes. “Aunque la intermediación sí cree que llegan cambios importantes”, añadió.
En este sentido, casi el 69% de las empresas consultadas dicen que su modelo de negocio no experimentará cambios profundos a largo plazo.
Por otro lado, el 65% de las empresas afirma que tienen una idea de negocio y una visión de cara al futuro digital, “pero no las líneas estratégicas ni la hoja de ruta para llevar a cabo el cambio, señala el informe”.
A continuación se realizó una mesa – coloquio, donde participaron como ponentes: Elena Foguet, Head of Destination Marketing BVSC, Business Director Value Retail Spain; Patrick Torrent, Director Ejecutivo de la Agencia Catalana de Turisme; José Francisco Adell, CEO Grupo Juliá; Diego Vicente Hernández, Director Caixabank Hotels&Tourism; Bruno Hallé, Socio Magma; y Ricard Santomà, Decano HTSI.
Para Ricard Santomà, los resultados del informe son preocupantes.
“Si sólo innova el 53% de empresas, el otro 47% puede acabar muriendo”.
“Si sólo el 53% de las empresas turísticas considera la necesidad de innovar, el otro 47% se acabará encontrando con un entorno que no había evaluado, que está cambiando… Y puede acabar muriendo”, señaló.
El coloquio fue moderado por Oriol Alcoba, Director General ESADECREAPOLIS.
Finalmente el acto fue clausurado por Josep Franch, Decano ESADE Business School; y por Isabel María Oliver, Secretaria de Estado de Turismo.
La directora de FEVITUR, Patricia Valenzuela asistió al acto.
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